日前社交平台 Facebook 方面发布公告称，自 2022 年 10 月 1 日起其直播带货功能将停止服务，届时用户仍能使用 Facebook Live 进行直播活动，但不能在其中创建产品列表或标记产品，也就是说用户将不能在该平台举行任何新的或预定的直播带货。同时该平台还表示，未来将把更多精力放在其短视频产品 Reels 上。
据 Facebook 方面透露，” 由于用户的观看行为正在转向短视频，我们也正在将重点转向 Facebook 和 Instagram 上的 Reels、即 Meta 的短视频产品上。如果你想通过视频接触和吸引其他用户，可以尝试在 Facebook 和 Instagram 上尝试使用 Reels 和 Reels 广告，还可以在 Instagram 上使用 Reels 标记产品，以提高商品曝光度与用户购买意向 “。但 Instagram 的直播带货功能将不受影响，并仍将继续保留。
据了解，Facebook 的直播带货功能最初于 2018 年在泰国等区域进行小范围测试，并在 2020 年正式上线。此前在 2021 年夏季，该平台还曾推出 ” 直播购物星期五 ” 活动，鼓励品牌商家尝试使用直播这一商品销售途径，并希望借此提供其直播带货功能的知名度和影响力。同年 11 月，该平台还测试了 ” 创作者直播带货 ” 功能，允许创作者与商家在两个页面上交叉直播。
对于 Facebook 决定关停直播购物功能，有观点认为，这或许与在除亚洲以外的地区用户对直播带货的普遍认识和接受程度仍很低有关。事实上，Facebook 并非首个关停直播带货业务的平台。不久前在英国市场受挫后，TikTok 方面已放弃了将其直播带货 “TikTok Shop” 扩展到美国及欧洲其他地区的计划。而在短视频产品 Reels 方面，Facebook 母公司 Meta 此前就曾多次提到将着重发展这一业务，并将其视为改善目前营收与用户规模增长放缓、乃至出现下滑的方向。
据 Meta CEO 扎克伯格此前在该公司 2022 年第二季度财报电话会议中透露，Reels 的年收入已达到 10 亿美元。但同时他也指出，尽管对 Reels 的投资不断加大，但其创收效率仍不如 Instagram Stories 等产品。据了解，在向短视频业务靠拢的同时，Meta 方面也在加大对算法的投入，并希望通过调整算法让短视频内容在更多用户的首页出现，而不是像原来那样只推送熟人推荐的信息。
不久前，Facebook 宣布在其应用底 / 顶部功能栏中新增 “Feeds” 选项卡，并将在其中按时间顺序展示来自朋友、群组、页面和收藏夹的 News Feed（动态消息），而原有的 “Home” 页面中则将承担更多 ” 帮助用户查找和关注新内容和创作者 ” 的功能。
延伸阅读：Meta官宣：华裔女子出任新CFO，其履历超厉害！近日，Meta董事长兼首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)正式宣布，公司原本的首席财务长的魏纳(David Wehner)将提升为首席战略长，由80后斯坦福华裔女学霸Susan Li正式接任Meta CFO的职位！据《硅谷商业杂志》记录，Susan Li出生在俄勒冈州的Lake Oswego。她的个人履历相当惊人，15岁就考上了斯坦福大学，19岁毕业时就已经获得了经济学、数学和计算科学学位。
毕业后，她进入了摩根士丹利。入职两年内，她在纽约做过证券交易，在湾区门洛帕克做过科技股权交易，还远赴香港做过投行，期间中英双语发挥了重要的作用。2008年4月，Susan Li入职Meta，并于2012年公司首次公开发行期间在财务部门任职，是Meta最早的一批员工之一，负责财务规划、预测和预算。
Meta董事长兼首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)周三在Facebook上发帖称:“我们已经为这个继任计划工作了好几年，我相信Susan已经准备好担任这个角色。”据悉，原本的首席财务长的魏纳继续留在Meta，他的制度得以保留，这在CFO交接中是有用的，即使他将在短期内退休。招聘公司True的合伙人兼财务总监联席主管亚伦·鲁扎(Aaron Rouza)说:“我认为这是一种无缝衔接的接班人规划方式，不会让他离开公司。”
Susan Li是一名Meta的“老将”。在过去14年中，她在Meta团队中承担了重要角色，其中就包含2012年帮助公司上市、监管业务的支出、财务预测。扎克伯格毫不吝啬地夸赞Li是一位有天分的、敬业负责的领导者。作为David Wehner的继任者，在公司上市10年来营收首次出现同比下滑之际，Susan Li面临不小的挑战，她是否能带领Meta赢回漂亮的财务业绩必然将备受关注。
经过查阅外网发现，有关Susan Li的个人信息寥寥无几。从LinkedIn显示的信息可以得知，Susan Li毕业于斯坦福大学经济系的数学和计算机专业。在本科毕业后，她进入了摩根士丹利担任分析师一职，曾在该行的纽约办公室负责可转换债券，在香港办公室负责过投行，在加州门洛帕克办公室负责过股票资本市场…
2008年，Susan Li正式加入Facebook财务团队，任职财务副总裁。与扎克伯格一样，David Wehner也对Susan Li的工作高度肯定，称其在Facebook与Meta的成长和成功中发挥了重要作用，团队早已计划让她接管CFO的职位。作为David Wehner的继任者，Susan Li面临不小的挑战。
从Meta的最新财报来看，该公司2022年第二季度营收288.2亿美元，上年同期为 290.77 亿美元，季度净利润 66.87 亿美元。该公司上市10年来营收首次出现同比下滑，引起了广泛关注。而在第三季的业绩指引中，Meta将收入预期定为260亿美元到285亿美元，远低于华尔街预期的304亿美元。
而这一趋势从2021年就开始了，2021年Meta数字广告总收入仅为1149.34亿美元，远低于Google（GOOGL，股价116.32美元，市值1.52万亿美元）的2094.97亿美元。据福布斯报道，Meta前全球商业营销和首席创意官Mark D’Arcy、全球业务集团前副总裁Carolyn Everson、前首席营收官David Fischer等一系列广告和营销业务方向的高管也已陆续离职。与此同时，Meta的元宇宙愿景也给整体营收带来不少的压力。
该公司第二季度财报显示，包括AR和VR相关硬件、软件和内容在内的元宇宙相关业务“现实实验室”在二季度实现收入为4.52亿美元，为去年二季度以来最近四个季度最低水平。而该业务在当季带来28亿美元的亏损，第一季度亏损为29.6亿美元。对Susan Li来说，她是否能带领Meta赢回漂亮的财务业绩必然将备受关注。Susan Li被任命Meta新的CFO后，硅谷的华人高管也再次受到瞩目。在过去几年，硅谷涌现出一大批优秀的华人管理者，他们在大公司或者明星科技公司身居高位，也掌握着一定的影响力和话语权。
与Susan Li一样，Bill Jia在Meta已经打拼超过10年，目前担任Meta的工程副总裁。在2009年刚加入Facebook时，整个公司也不足1000人。硅谷的华人高管里也不乏女性。Meagan Pi是硅谷华人高管的另一位代表，她在2002年加入谷歌，目前是谷歌的现任副总裁；另一位从谷歌成长出来的Yanbing Li，目前正担任Aurora的高级工程副总裁。
此外，曾在推特任职副总裁、在谷歌有过多年工作经历的杨蕾目前是LinkedIn的副总裁；LinkedIn负责数据和AI方向的副总裁Ya Xu，以及LinkedIn前任副总裁、Instagram现任副总裁Maria Zhang也都是华人高管中的女性代表。据报道，今天的硅谷，已经有近50万名华人在科技领域聚集。经过了近二十年的积淀，他们当中的一些人已经成功冲破职场天花板，在科技巨头中从工程师一路逆袭，成为了整个行业中掌握着话语权的一批人。而这，可能仅仅是个开始。
真心祝贺Susan Li！如果有机会，真的希望她能给大家分享职场和专业经验！这一任命也给大厂的华裔们打好了样儿！希望更多的华裔能够打破职场天花板！依靠自己的硬实力和不断积累人脉到达自己理想职场的彼岸！